双11户外新势力销量过亿体育产业“新贵”辈出

　　今年双十一，哪家运动品牌让你用钱包投了票？今年的双十一购物狂欢节历时近一个月，为商家、消费的人提供了充足的消费周期。

　　双十一结束后，天猫运动户外发布了一份完整的运动户外榜单，并对各品牌的排名动态进行了标注。耐克、斐乐（FILA）与阿迪达斯强势占据前三席位，四大国产品牌同样不甘示弱，安踏、李宁、特步和361°均成功上榜，展现出强劲的竞争力。其中，李宁与安踏更是脱颖而出，分别位列第四和第五名，跻身TOP5行列。

　　从排名来看，耐克、李宁的销量依旧展示出强劲的头部效应，安踏阵营整体表现依旧抢眼。根据安踏集团公开资料，此次双十一集团总的成交额超111亿元，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10。

　　阿迪达斯在榜单中的位置跃升至第三位。阿迪达斯在中国市场已实现连续六个季度销售额正增长，年内新开门店超300家。

　　lululemon是榜单前十中变动最大的品牌，从第10位直接提升至第4位。被各种“平替”的lululemon在这一轮消费变动里反而成为了更多中产的选择。

　　得益于户外运动走向大众化，相关装备也实现了热销，骆驼、北面领跑户外运动品牌榜，伯希和、可隆作为户外品牌“新贵”上榜。根据伯希和物料显示，这次双十一品牌成交额首次突破9亿元，成交同比增长180%；可隆成交同比增长130%。

　　在消费市场趋于谨慎的背景下，运动品牌依旧交出了不错的成绩单，特别是户外领域，花了钱的人户外运动产品的功能性追求也慢慢变得高，对运动品牌和行业来说，这样的消费数据背后，有哪些需要我们来关注的新趋势？

　　“一些中产的消费行为已发生了变化，‘少而精’，就是我可以买的频次降下来，但每一笔的性价比和品质价值都要高端。”淘宝天猫运动户外行业总经理古笛在双十一电商圆桌派中谈到，原先买奢侈品的人群转向购买高端户外，并不是消费降级，而是一种消费意识的变化。

　　户外运动浪潮下，新入驻电子商务平台的户外品牌持续增加，古笛透露今年这一品类商家新入驻率同比超过50%。这说明很多的社会化的资源，包括创业者都在向户外赛道涌入。

　　“户外行业红利远远还没有到头。我们得知大部分用户的消费特点是第一次尝试运动项目，初次试水、非高频次的体验，从泛玩家到专业玩家还要一定周期的。当大部分用户对一项体育运动的接触进入深水区，复购频度达到了一个高频放缓的状态，户外产业可能才会遇到增长的放缓。”

　　在谈到未来户外赛道有哪些新商机时，古笛表示可以从几个大方向入手，一是用户。持续培养圈层人群和高阶人群，从今年的消费力能够准确的看出，始祖鸟、攀山鼠、猛犸象等几家销量较好的高端品牌用户越来越专业，他们的消费者需要购买更高阶的产品。二是通过可穿戴技术创造更多消费空间和价值，通过技术的革新带动整个产业增长；三是重视私域、数字人群资产，与自己的会员做积极互动。

　　同时她表示，品牌也要持续去投入培养中间层用户，让他们产生粘性，要通过提供不同的补给满足每一阶段的需求。从行业的角度，沉淀自身的圈层人群，运动圈层既是一种爱好分类的方式，实际上也是商家运营目标客群的一种好的这种视角，需要商家持续投入运作。

　　在体育大生意看来，双十一运动品牌热销不仅反映了花了钱的人户外运动装备的需求日渐增长，也体现了花了钱的人高品质、专业化户外装备的追求，而这种消费趋势背后，也是赛事、健身、运动场馆等更多体育产业的蓬勃发展。

　　这个体育大年，体育产业同样也要自己的“双十一”榜单，通过评选出优秀的赛事、营销事件、产业人物、产业事件等，发掘体育产业新机遇。

　　2014年，体育大生意正式发起体育大生意年度评选，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。该评选至今已经成功举办十届，影响力不断的提高，行业知名度以及权威性不断增大。

　　每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

　　随着意义非凡的2024年渐入尾声，体育大生意年度庆典正式拉开第十一届案例征集的序幕。此次庆典旨在通过第十一届体育大生意年度评选，继续遴选出15项国内体育产业最具影响力的年度奖项，与业界同仁一道，为中国体育人的杰出贡献与非凡成就喝彩。

　　体育大生意年度评选不仅是一场评选，更代表着一个兼具回顾意义与前瞻视角的独特时刻，它不仅是对过去一年中国体育产业诸多辉煌时刻的致敬，更是为迎接马上就要来临的2025年，满怀期待地铺陈展望。

　　本次评选将选出国内体育产业15大年度奖项。即日起，欢迎体育产业同仁积极报名参评。具体参评资料、参评办法，详见下文“第十一届体育大生意年度评选参选指南”的“评选和参评”章节。

　　新变化，新纪录，也代表着中国产业正在经历新变革，体育大生意与时俱进优化了奖项设置，新增了反映细致划分领域成果的奖项，诚邀业界同仁报名，共鉴体育产业年度榜样诞生！

　　2024年是体育大赛之年，“赛事”带热旅游经济的情形再现。不管是世界田联钻石赛中国站，还是周冠宇在F1上海站首秀，从北京到宁波的中国网球赛季、WTT中国大满贯、马拉松、越野赛，亦或各类奥运资格赛，赛事带热旅游经济的情形再现。这一奖项将评选出2024年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅项目。

　　体育公益是体育事业的重要组成部分，近年来慢慢的变多的体育人走上公益之路，顶流运动员助力贫穷的地方青少年圆梦，协会牵头组织慈善赛事，品牌深入支持青少年体育，各类体育基金关注退役体育运动员的转型与终身保障。此奖项旨在表彰在体育公益领域内做出杰出贡献的组织或个人。

　　科技改变人类，同样也在改变着体育运动。随着跑步、网球、高尔夫等运动发展，运动装备的科技较量已经全方面覆盖所有品类，各类黑科技不断迭代。该奖项将评选出引领体育行业变革的科学技术产品或解决方案，这一些产品或方案在提高运动表现、优化训练效率等方面展现出巨大的潜力和价值。

　　完全人格，首在体育。随着我们国家日益注重青少年体育发展，相关赛事也慢慢变得丰富多元，涵盖了田径、游泳、篮球、足球、网球等多个领域，每位希望之星都能找到符合自己的舞台。这些赛事的成功举办，不仅丰富了青少年的业余生活，更为整个体育产业的可持续发展注入了新鲜血液与活力。此奖项专注于发掘优秀的青少年体育赛事。

　　2024年，中国体育代表团在巴黎奥运会交出骄人成绩单，众多运动员也因此赢得代言机会。一直以来，体育明星代言都是品牌提升美誉度的绝佳选择。然而，如何有效利用这些代言触达目标消费者，以此来实现传播效果并非易事。年度体育代言评选将聚焦最具美誉度且激活更好的代言。

　　2024年，各大品牌不仅重视围绕大赛布局营销版图，还将更多的资源投入到精英运动员当中。体育赞助的“诸侯之战”火花四溅。年度体育赞助将继续评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

　　赛场亦是运动品牌秀场，2024年伴随众多国际大赛和本土赛事精彩回归，给予了各大运动品牌充分的展示机会，年度体育运动品牌继续综合考量公司业绩、品牌美誉度、营销效果等因素评选。

　　年度体育精英赛事，旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。2024年，随着体育产业回暖上升，各类赛事再度活跃在大众视野中，其中，中小型赛事作为“家门口”的体育赛事，是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱。今年的年度体育精英赛事，会竞争非常激烈，精彩万分。

　　年度体育精英赛事重在鼓励大众赛事，而年度体育商业赛事作为体育大生意年度评选最经典的奖项之一，将更加纯粹地代表着过去一年国内的“第一赛事”，继续综合赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面深度遴选。

　　创新是行业持续增长的源动力，一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。年度体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

　　此奖项奖励在体育营销领域最具有创新性、效果非常明显的营销案例。每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。2024年的体育营销战场，烽火连天，群雄逐鹿。在这场比拼策略、创意与情感共鸣的“较量”中，哪家的体育营销能够独占鳌头，成为最亮眼的那颗星？谁又将凭借卓越的表现，赢得最多喝彩？

　　体育产业的发展，离不开每一家体育公司的努力耕耘。在每一年，体育公司都在努力为中国体育产业的发展，不断添砖加瓦，不停地改进革新思路。2024年，在行业精耕细作的体育公司，是我们着重关注的对象。

　　该奖项评选在体育信息传播、赛事直播等方面具有广泛影响力的平台。刷体育新闻、看赛事直播、运动健身打卡、健康数据监测、体育社交……体育平台不仅为体育爱好者提供了更为丰富的体育内容，也为体育产业的数字化转型提供了有力的支持。

　　看体育产业高质量发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新一代的楷模，新的传奇故事，那些引领体育产业勇攀高峰的产业人，在驱动着体育产业不断向前迈进。

　　岁末回望，产业高质量发展的足迹清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。这些里程碑式的事件，无一不见证着中国体育产业的茁壮成长。2024年，中国体育产业最令人铭记的烙印究竟何在？是否有一件标志性事件，将成为中国体育产业踏上新道路的关键推动力？

　　体育大生意年度评选于2014年由国内知名的体育产业内容提供商“体育大生意”发起，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。

　　该评选至今已经成功举办十届，影响力不断的提高，行业知名度以及权威性不断增大。每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

　　（1）客观及权威性：以行业专家研讨评审，结合客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办十届，是国内较早设立的体育产业奖项，也是目前国内具备体育产业影响力的奖项；

　　（2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

　　（3）体育公司的参与：华体集团、陕体集团、久事体育、广西南国体投、宁波文旅、NBA中国、中超公司、CBA联盟、UFC中国、WTT世界乒联、深篮体育、Endeavor巍美、腾竞体育、VSPO、盛开体育、SPORTFIVE、万达体育、橙狮体育、中视体育、艾德韦宣、中网公司、爱奇艺体育、盛力世家、中奥体育、中体未来、华发体育、弘金地、共赢体育、薪火阵营、外星人体育、拜仁中国、虎扑、新浪体育、肆客体育、体娱股份、众辉体育、京东体育、Keep、得物、小红书、城市足球集团中国区、王者传奇体育、我奥篮球、天星调良马术俱乐部、北京睿秋文化、成都云立方文化传播、椰子公关、白云翱翔排球俱乐部、泰坦体育、LIKEHOOP、赛奥菲斯游泳俱乐部、可留文化、首钢体育、邮人、锐澜、有球、北体运动、宁聚体育、关键之道、双马体育、艾加、福莱、博雅公关、伟达、爱德曼、万博宣伟、中体整合、普华永道、ISPO、咕咚、悦跑圈、乐刻运动、博睿体育、央体体育、疯狂体育、竞彩猫、方泽体育、睿泽体育、华体融科、华奥电竞、华体电竞、玩加电竞、分众体育、动因体育、东方启明星、万国体育、华蒙星、聂卫平围棋道场、简极科技，巅峰减重，尚体健康、丹辉体育、运动保、纳米数据、雷速体育、迹动体育、唯体体育、卡宾滑雪、轲影像等；

　　（4）品牌广告主的参与：中国银行、中国石化、中国移动、中国太保、中国人寿、中国平安、光大银行、蒙牛、伊利、华为、阿里巴巴、电通体育国际、一汽丰田、东风日产、东风标致、东风本田、大众汽车、广汽传祺、长安汽车、淘宝、快手、阿里云、Shokz韶音、迪卡侬、安踏、FILA、迪桑特、李宁、特步、索康尼、K·SWISS盖世威、361°、探路者、lululemon、匹克、卡尔美、耐克、阿迪达斯、安德玛、亚瑟士、马孔多、匡威、鸿星尔克、卡尔美、英特尔、佳得乐、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、西贝莜面村、江小白、墨迹天气、京东物流等；

　　（5）一线主流媒体及数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、澎湃新闻、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、优酷体育、虎扑、直播吧、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、汽车之家、投资界等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等。

　　2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蒸蒸日上的气象。

　　“龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

　　所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件。下载地址如下：

　　每一个Word文件都是一个单独的申报项目。根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自己经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受5—8张图片以及一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评企业能自行选择是否提交。

　　了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置做调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

　　（1）提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供对应案例素材，在2024年11月30日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱。

　　（2）专家研讨综合评定奖项：在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，组委会将组织专家评委参加研讨会，研讨并选出15大奖项的最终获奖名单。

　　（3）获奖公布：全部奖项的获奖名单将于2025年1月举办的第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上公布并颁发奖杯，并同期举行中国体育产业从业者的年度盛会——体育大生意年度大会。

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